1月5日下午，在厦门红点设计博物馆三楼设计学院，由厦门大学嘉庚学院人文与传播学院“品牌创新与发展研究中心”主办，人文与传播学院广告学专业承办，厦门红点设计博物馆命题的“2025品牌奇妙夜暨第七届新媒体广告年度提案大赛”落下帷幕。

　　厦门大学嘉庚学院人文与传播学院副院长邓葳，广告学专业主任陈东兴，品牌创新与发展中心主任、《新媒体广告与策划》课程负责人林皎、新闻学专业教师黄晓丽作为校方评委；红点设计博物馆馆长吴冰洁、市场中心总经理丛楠、品牌中心总监张晓京与“在厦有礼”品牌营销总监王宇霆，作为命题企业评委；厦门理工学院影视与传播学院教授罗奕作为其他高校评委，半月山小镇总经理曹坤仕、鼓浪屿美院总经理林入作为特邀企业评委；厦门市广告协会常务秘书长潘佳杰作为行业评委，出席了活动。

　　品牌奇妙夜暨新媒体广告提案大赛是广告学专业必修课程《新媒体广告与策划》的结课活动，也是人文与传播学院“品牌创新与发展研究中心”服务企业的创新模式。2024年为了进一步深化“企业和人才双选平台”的赛事功能，在方案评估方面，大赛新增了“特邀企业评委”与“广告行业协会评委”，现场向优秀人才发出面试邀请。这不仅为广告学专业学生提供了展示自己才华的舞台，也为他们的职业生涯提供了新的可能。

人文与传播学院副院长邓葳（左）向红点设计博物馆馆长吴冰洁（右）颁发“命题企业荣誉证书”

　　值得一提的是，2024年的比赛实现了从校内走向校外、从服务中小品牌到服务国际化品牌的转变。广告学专业师生受厦门红点设计博物馆邀请，赴厦门红点设计博物馆设计学院参赛。这让学生有机会直面真实品牌的命题挑战。红点设计博物馆·厦门，是全球第三座、国内唯一的红点设计博物馆。它为学子们提供了一个更接近广告提案实战的舞台。

学子们带来了精彩的提案

　　本届《新媒体广告与策划》课程的考核命题，要求学生团队以厦门红点设计博物馆旗下的“在厦有礼”和“社会设计行动”为策划对象，打造2025年的新媒体广告营销推广全案，以提升品牌影响力和社会效益。整个比赛历时9个教学周，2022级广告学专业的三个班级共有14个小组脱颖而出，在比赛现场进行提案报告。

　　在正式比赛前，红点设计博物馆馆长吴冰洁介绍了“在厦有礼”和“社会设计行动”两个项目。“在厦有礼”是厦门文旅局指导下的文旅优品甄选平台，致力于挖掘和提炼厦门的城市文化和生活方式；而“社会设计行动”则是厦门红点设计博物馆发起的社会创新项目，旨在通过设计思维解决社会问题。她希望同学们能够为这两个项目带来更多新媒体玩法，注入新的活力。她也期望此次比赛能成为红点设计博物馆与我校更紧密协作的起点。

　　人文与传播学院副院长邓葳指出，“品牌奇妙夜”活动持续为广告学专业学生搭建了一个卓越的平台，助力他们未来更好地融入业界，并且为校企合作探索出了一种崭新的合作模式，促进了学校与企业之间的紧密交流与协作。

“五颗QQ糖”小组获得一等奖

　　经过3个小时的精彩提案与评委打分，最终，一等奖（全场大奖）由“五颗QQ糖”小组摘得，“原来是这组”小组获二等奖（最强策略奖），“球球你做环保”“汪雨欣的兵”“流浪部落”“牛劲使”4个小组获得三等奖（最佳创意奖）。此外，8个团队获得卓越入围奖。

　　课程指导教师林皎在总结发言中感慨地说：“‘品牌奇妙夜’已至第七年，从最初与中小企业合作，发展到如今与红点设计博物馆等国际化品牌深度携手，为学生提供了珍贵的实践机会，也促进了校企资源共享与优势互补，为广告行业人才培养和品牌创新拓展了新路径。”她鼓励同学们将比赛经验铭记于心、付诸行动，在未来学习与工作中，持续保持勇于争取、敢于失败的精神。

　　对于参赛的学生来说，这是一次激发创新思维、锻炼团队协作、提升问题解决能力的宝贵经历。广告学2022级学子曹雄，此前曾有过类似的策划经验，但这次比赛让他更加认识到团队协作的重要性。总结参赛经验，他表示：“提案必须从甲方的角度出发，确保所有行动都基于核心价值和解决甲方的实际问题。”

 

2025品牌奇妙夜暨第七届新媒体广告年度提案大赛获奖名单

奖项	团队名称	队员
一等奖（全场大奖）	“五颗QQ糖”	林睿盈	黄妍菲	谢金兰	冯逸然	郭艺苒
二等奖（最强策略奖）	“原来是这组”	郑舜壬	李胜蓝	卓飞儿	俞璇	江董潞
三等奖（最佳创意奖）	“球球你做环保”	邓淇文	吕木子	林思婕	李英芳	吴依洋
	“汪雨欣的兵”	汪雨欣	陈佳敏	张诺威	杨艾利	陈璇
	“流浪部落”	万姝婧	杨佳忆	申雅文	李紫涵	陈灿
	“牛劲使”	徐宇弘	吴然然	许珊榕	李双帆

 

[编辑：甘丽红]
[校对：王小磊 陈巧恩 樊雨昕]
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